很高興有業界的網友願意出來分享意見，我這篇回應略長，所以直接當成一篇網誌發表。
其實，就事論事，我僅以一個市場觀察者的立場寫下這些東西。
這兩年來情報誌大量停刊(智冠體系的LevelUp、城邦體系的網路遊戲、總動員...etc)、出刊時間延長(城邦體系吱吱叫轉為季刊)。
其實根本原因就是專刊盛行。專刊拉走了原本會為了特定內容購買的讀者。
讀者想要什麼，那我們就給他什麼！
這種想法無可厚非，但是當所有出版社都一窩蜂的下去作專刊，過度浮濫的專刊就會把整個市場搞死。最後讀者也不願意買品質低劣的專刊，這就是前篇網誌標題『向下沉淪的遊戲出版業界』的意思。
去年專刊部份，城邦體系一家獨大。今年至今，幾乎所有出版社都下海撈這一票(除了 GameQ，據說是因為人力不足)。
重複的出版策略非常容易造成消費者疲乏，最後會屏棄這樣的書籍。這點值得各家出版社深思。
換個角度來看。現在遊戲雜誌賣最好的，其實不是各專刊，而是電玩通雜誌。雖然同樣有攻略本的競爭(授權本)，但是並不會影響到週刊的銷售量。因為銷售的目標對象不同。
反而因為該刊的獨一性，造成熱賣。我不明瞭為何沒有任何其他出版社搶食這塊市場。不過據說當年疾風快報遭到日方嚴重的法律控訴，以至於退出本市場。
告不告的贏？
根據著作權法，『就利用人而言，除非屬於使用程度輕微之「合理使用」外，否則原則上應獲得著作財產權人之授權，始能合法利用他人著作。』。
以目前專刊利用他人著作權營利，整本書內有超過80%內容為同一遊戲，實在說不上市『使用程度輕微之合理使用』。
綜觀美日，還沒有看過有人敢做類似台灣這樣的未經授權專刊...
未來怎麼演變？
台灣遊戲公司並不像日本遊戲公司一樣，對於週邊商品衍生獲利有著強烈的執著。所以目前並沒有正視版稅這個東西。
老實說起來，一個月149賣三萬本，10%版稅也不過是45萬。相較起遊戲本身的獲利來說，可以說是九牛一毛，更別說大多數的書都賣不到三萬本。
可是，日本線上遊戲公司慢慢抬頭，未來台灣市場可能會逐漸出現日本線上遊戲，以日本遊戲廠商的態度來說，難保不會出現大規模訴訟。
獲利
我一直相信『沒有獲利的企業是一種罪惡』，但是顯然的，讀者不會知道也不會介意出版社到底有沒有獲利，讀者要的只是花了錢，要得到滿意的商品。
所以讀者會介意書的厚度、會介意書送的贈品、會介意後面的雞肋遊戲頁數。因為專刊的目標讀者就是為了某特定遊戲而買，如果他需要多種遊戲情報，那他會去買情報誌，而不是專刊。
行銷學有個謬論：你不需改善你的產品，只需要找到更愚蠢的消費者。但是消費者總會有進步的一天，當他們領悟到原來某出版社老是出一些回收稿、錯誤稿或者是網頁資料照搬的專刊。後果可想而知...
3 則留言:
很高興你針對此一議題繼續發表意見，當然，從觀察者的角度來看市場 V.S. 自己涉入市場其實還是有一定的差距的。
你說遊戲雜誌的停刊之根本原因是專刊的盛行，其實說得並不完全對，LevelUP、總動員停刊的原因除了市場銷售的問題之外，內部資源的整合也是很大的因素（LevelUP併入ePlay、總動員併入電腦玩家…），為了避免自家人打自家人，合併是相當合理的做法，另外，吱吱叫應該還是月刊吧？只是他們另有針對每季推出特別號，並不是轉為季刊。
另外，我很能認同你所說的“一窩蜂”現象，過去同一時期每個遊戲頂多只有一兩本專刊，而最近在競爭下則變成3本甚至4-5本都有可能，雖然如你所說容易造成消費者疲乏（從最近的數據來看，消費者確實是疲乏了），不過市場大餅就是這麼大，別人搶，你不搶，你就會被邊緣化，就是這麼簡單的道理。
另外，你以電玩通為例子，我認為相當不適當，電玩通旗下兩本刊物每個月絕對是穩佔市場一二名，原因在於－它們是官方授權台灣且唯一的電玩刊物，在內容水準一定的保証之下，又沒有其他人競爭，會賣不好才奇怪吧？況且你拿線上遊戲的專刊來比電視遊樂器情報誌相比，似乎有點失準？你文中也提到了，銷售的目標對象不同，不就是如此嗎？
為何沒人競爭？過去台灣TV Game的情報雜誌為何有如此多家競爭？因為過去日方並未以法律追究內容之授權，也因為內容授權費用可觀，形成目前僅有一家於市場的情形。另外，誰知道電玩通每個月銷量這麼大，就一定大賺？如果這麼好賺，會沒有其他出版社競爭嗎？
至於內容授權的問題，我無法發表進一步的意見，因為我不是這方面的專家，即使未來市場上會出現什麼大變動，出版社還是得找出一條生路的。
很認同你文末所說的“行銷學有個謬論：你不需改善你的產品，只需要找到更愚蠢的消費者。”，不過現實似乎就是如此，套用在線上遊戲的管理上，只要遊戲夠強、夠紅，就算遊戲再lag、外掛再多，也是有人願意乖乖掏錢出來買點卡的。
抱歉拖了這麼久才回應，最近比較忙。
會提到電玩通的主要原因是內容授權，當線上遊戲特刊造成各出版社血戰的時候，青文旗下的電玩通每個月輕鬆的獨占單機情報誌市場。
為何？因為內容授權。獨占的內容讓電玩通沒有競爭者，讀者也沒有其他選擇。賺多少筆者很難告訴你實際數字，不過，看看線上遊戲獨占的天堂Talker和ROxRO，應該可以看出利潤...
吱吱叫的部份是我搞錯，我沒想到城邦的搜尋會只有書刊部份，期刊沒有列出。
http://www.cite.com.tw/
不過仔細一看，吱吱叫四月份出了七本專刊，三月份八本，包含期刊就高達八九本，真是多產...
其實拿電玩通當例子，我只是想要和你說明，電玩通的獨佔授權內容讓青文有多少獲利？我想我也略知一二，但絕對稱不上是大賺吧？我想說的是，如果電玩通真的這麼賺錢，會沒有出版社願意砸錢和青文競爭？
至於天堂Talker、ROxRO這類官方認可的刊物屬於“會訊”而非攻略，基本上只要遊戲不爛、玩家有一定的水準，就不會賠錢，因為會買書的玩家就是這麼多了，可想而知會有多少固定的收益了。
不過近兩年來專刊的數量愈來愈多，就像你說的，光是吱吱叫一個月就有7-8本，即使是老牌的天堂Talker、ROxRO的收益會不受影響？
市場為何會崩潰？原因顯而易見吧？
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